Что такое партизанский маркетинг?

Что такое партизанский маркетинг?

Традиционная реклама с каждым днем дорожает, а эффективность ее снижается. Информационное пространство перенасыщено рекламной информацией. Стандартные каналы коммуникации (ТВ, Радио, Пресса) перегружены. Интенсивность рекламного шума с каждым растет, и скоро достигнет критической отметки, когда на рекламу просто перестанут обращать внимание. Уже сейчас потребители хорошо научились игнорировать рекламный шум. Выделиться из общей массы и привлечь внимание потребителей становится с каждым днем все сложнее и дороже. Единственная оставшаяся возможность донести до потребителя информацию — сделать ее яркой, эмоционально насыщенной, привлекательной. Потребителю должно быть интересно.

Партизанский маркетинг — это маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых средств и способов рекламных коммуникаций и продвижения, позволяющие продать продукт, включив в работу мозги, а не тратя большие суммы денег на рекламу, заполняя газетные страницы и телевизионные экраны соблазнительными изображениями вашего товара. Суть метода в том, что компания, которая не располагает большими рекламными бюджетами, придумывает необычную маркетинговую акцию, тем самым, заставляя людей говорить о своем товаре или услуге.

Термин guerrilla marketing (партизанский маркетинг) ввел в оборот американский маркетолог Джей Левинсон, придумавший в 1951 году ковбоя Marlboro. Guerilla в переводе с испанского – «партизанская война». В 1983 Левинсон обобщил свой маркетинговый опыт в книжке «Готовься, целься, пли!» — в ней впервые и был упомянут guerrilla marketing.

«Guerrilla» в переводе с испанского — «партизанская война», впервые это слово вошло в обиход во время Пиренейской войны 1808-1814 годов, когда иррегулярная армия генерала Веллингтона одержала победу над Наполеоном. Наполеону вообще не везло на партизан, в России, например, он даже жаловался Кутузову, что, дескать, воюют они нечестно.

«Скрытый маркетинг» — это инструмент для нерекламного продвижения. В основе коммуникаций, выстраиваемых с помощью технологии сетевого маркетинга, лежит косвенное воздействие. Когда ваши знакомые делятся с вами мыслями о последнем фильме или рассказывают о функциях мобильного телефона, который планируют приобрести — это не реклама. Это обмен мнениями.. Целевая аудитория воспринимает сообщение как достоверное, а не рекламное.

Партизанский маркетинг – означает нестандартность, нетрадиционность, отказ от азбучных истин и повышенную гибкость, высокие результаты при ограниченных возможностях. В том то и состоит главная особенность партизанского маркетинга, что он, с одной стороны представляет собой логическую систему, а с другой – абсолютно неформален. В точности с базовым определением, заимствованным из военной терминологии, метод предполагает эффективные действия малыми силами с использованием приемов, не требующих большого количества людей и крупных инвестиций.
Guerrilla в маркетинге — это использование против мощного противника точечных ударов и диверсий, относительно недорогих, но очень эффективных.

Например, можно тратить деньги на рекламу своего ресторана традиционными методами. А можно, открывая каждую новую точку в новом районе, кормить бесплатными обедами местных парикмахеров в расчете на то, что они будут потчевать клиентов рассказами о новом чудесном заведении. Эта схема в свое время была с успехом использована небольшой компанией.

Хотя ПМ изначально позиционировался как инструмент для малого и среднего бизнеса, вынужденного партизанить из-за недостатка средств, сегодня, в условиях высокой конкуренции, эти методы используют и крупные компании — например, IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, Adobe, American Express, Procter & Gamble, Nissan.

Хрестоматийный пример партизанщины: Apple в тяжелое для себя время поставила по одному компьютеру в каждую калифорнийскую школу, убив тем самым двух зайцев: дети рассказали о новом компьютере родителям, и выросло целое поколение, влюбившееся в «Макинтоши».

В Интернет-сфере партизанский маркетинг проявляется, в первую очередь, в публикации на форумах и блогах положительных отзывов товарах и услугах. Выглядит это, впрочем, обычно топорно и неуклюже…

Основные принципы Партизанского маркетинга:

1.Ведение бизнеса в малом сегменте рынка, который вы можете защищать.

2.Главное условие – концентрация, выжить с малыми средствами, распыление – катастрофа.

3.Никогда не нужно вести себя как компания-лидер.

4.Вовлечение как можно большего числа работников в дело и быстрота принятия решений.

5.Готовность свернуть свои дела в любой момент.

6.Использование гибкости для занятия привлекательной ниши на новом рынке.

7.Основа успеха – локальный подход в маленькой нише для достижения превосходства.

По материалам re-port.ru, netdiver.ru, hiddenmarketing.ru, md-promotion.ru, guerrilla.ru

———
Источник: http://homeidea.ru/index.php?topic=640.0

Как создать свой сайт. Руководство по созданию сайта.

Как сделать сайт. Создание web сайта.
Перед тем, как создать свой сайт подумайте — о количестве людей, интересующихся данной темой, о количестве сайтов-конкурентов. Желательна ежедневная поддержка сайта в актуальном состоянии. Надо постоянно следить за своевременным обновлением ресурса и удалением с сайта посторонней, недостоверной или устаревшей информации.
С чего начать создание web сайта.
1. Рекомендую Вам вначале скачать и прочитать «Учебник HTML для начинающих» (Автор: Алленова Н.). Он написан очень доступно и понятно. При чтении обязательно делайте сами приведенные в нём примеры (для этого можете вначале использовать даже обыкновенный Блокнот, который есть на любом ПК), чтобы иметь представление о самых необходимых вещах: о тэгах, создании и форматировании текста, вставке картинок и изображений, создании фона и изменении цвета, создании гиперссылок и т.д. После нескольких сделанных Вами примеров, сохраните полученный файл, назвав его как угодно, но обязательно с расширением .html (например: index.html). Теперь, открыв Ваш сохраненный файл, посмотрите, что у Вас получилось (Ваш файл должен открыться в Вашем браузере — Internet Explorer). Затем откройте снова Ваш документ с помощью того-же блокнота и поэкспериментируйте дальше, читая учебник, не забывая сохранять почаще Ваш файл, при этом иногда просматривая его (что-же Вы сделали и что в нём изменилось). Поверьте — это совсем не трудно. Для создания своего первого самого простого сайта, HTML достаточно изучить всего несколько часов. Скачать — Учебник.

2. Далее Вам потребуется какой-нибудь HTML-редактор. Рекомендую Вам воспользоваться очень неплохим редактором «HTML-Reader Rus». В нем всё описание на русском языке, одновременно на экране Вы видите 2 окна (в одном окне Вы создаете страницы или их редактируете, во втором сразу просматриваете результат), если что-то сделали неправильно — нажимаете кнопку «Отмена» и всё возвращается к первоначальному виду. В панель редактора встроены все необходимые функции (вставка цвета, файлов, картинок, таблиц и много других), т.е. не надо каждый раз заглядывать в Учебник, чтобы посмотреть нужный код для какого-либо действия, за Вас это сделает Редактор, от Вас потребуется только нажать нужную кнопку. Вы сами разберетесь в его возможностях и настройках, прочитав раздел «Справка». Скачать — Редактор

3. Теперь поэкспериментируйте. Попробуйте сами вставить несколько картинок в разные места своей страницы, смените фон, цвет и размер текста, вставьте несколько несложных java-скриптов. Для этого загляните в Учебник и посмотрите Главу, как вставить изображение, сменить фон, текст и т.д., или воспользуйтесь HTML-редактором. Скрипты вставляйте внимательно, откройте страницу, скопируйте весь код скрипта, вставьте в свою страницу. Посмотрите, что у Вас получилось. Можете скачать ниже несколько простеньких готовых шаблонов сайтов, откройте любой из понравившихся в редакторе, поменяйте текст на свой, замените картинки и т.д. Вообщем, здесь всё зависит от Вашей фантазии, пробуйте, экспериментируйте, тем самым Вы научитесь и быстрее запомните самые необходимые команды HTML. Вообще с помощью готовых шаблонов сделать сайт проще всего. Можете скачать также несколько анимированных картинок, фонов страниц, java-скриптов, шаблонов сайтов. Скачать: Анимацию — Фоны — Скрипты — Шаблоны
Можете выбрать и приобрести готовые шаблоны сайтов, скрипты и многое другое для создания сайта у нас в разделе: Товары.

4. Далее, когда Вы научитесь самостоятельно делать страницы, можно приступить к более сложному изучению данной темы. Поэкпериментируйте с графикой, чтобы украсить свои страницы (или уже сделанный Вами, пусть небольшой, но всё-таки сайт). Можете скачать и прочитать о PHP, CGI, CSS, Javascript, SSI и т.д. у нас на странице: Учебники. Скорее всего Вам понадобится что-то из перечисленного.

Полезные советы по созданию web сайта.
Следите, чтобы Ваши страницы не были слишком большие по размеру, самый оптимальный размер не более 30Кб. Страницы с большим объёмом долго загружаются, посетитель может не дождаться полной загрузки страницы и просто её закрыть.
Избегайте крупных изображений и апплетов, они очень долго грузятся.
Пользователи не любят, когда страницу надо прокручивать слева направо — горизонтальная прокрутка (внизу).
Аккуратнее со скриптами. Не переполняйте ими свой сайт. Используйте их только по необходимости. Некоторые скрипты, например — открывающиеся новые окна, редирект (переадресация на другую страницу), максимизация окна (страница открывается на весь экран) и некоторые другие — могут раздражать посетителей и после этого они на Ваш сайт могут не зайти.
По возможности, старайтесь не использовать на сайте фреймы (окно или несколько окон внутри страницы), т.к. такие страницы более медленно индексируются поисковиками.
Некоторые не представляют себе дизайна без огромного количества картинок (или без Flash-заставок, что ещё хуже). Многие забывают главное правило дизайна — сделать так, чтобы пользователю было удобно. Если пользователю будет неудобно, если Ваша страница с Flash или множеством картинок загружается несколько минут, он просто закроет страницу, не дождавшись загрузки. И скорее всего уже не вернется на Ваш сайт — ведь сайтов в Интернете немало. Помните, что вэб-дизайн — это прежде всего правильная подача информации, он должен быть эффективным.
Если Вы хотите, чтобы Ваш сайт хорошо ранжировался поисковыми машинами, старайтесь меньше использовать Flash, несмотря на её «красоту». Тоже самое относится и к скриптам.
Не пишите ничего в статусной строке, посетителю хочется знать, куда он попадет после нажатия на ссылку.
Используйте CSS. Каскадные таблицы стилей могут достаточно сильно облегчить страницу, если их правильно использовать.

Управление индексацией сайта (файл Robots.txt)

Управление индексацией сайта всеми поисковыми системами возможно с помощью файла robots.txt, который лежит на сервере. Этот файл сообщает поисковым роботам (ботам), какие файлы они могут индексировать, а какие нет.

Файл robots.txt состоит из записей. Каждая запись состоит как минимум из двух строк: строки с названием клиентского приложения — User-agent, и одной или нескольких строк, начинающихся с директивы Disallow. Пустые строки в файле robots.txt являются значимыми, они разделяют записи, имеющие разные строки User-agent.

User-agent

Строка User-agent служит для указания названия бота. Например в следующей строке указано название поискового робота Google — «googlebot»:
User-agent: googlebot

Бот Яндекса — «Yandex»
Бот Рамблера — «StackRambler»
Бот Yahoo! — «Yahoo! Slurp»
Бот MSN — «msnbot»

Бот Яндекса — «Yandex»Бот Рамблера — «StackRambler»Бот Yahoo! — «Yahoo! Slurp»Бот MSN — «msnbot» Названия других роботов вы можете найти в логах Вашего сервера.

Если Вы хотите запретить индексацию файлов и/или папок всеми поисковыми системами, то Вы можете использовать символ подстановки «*»:
User-agent: *

Disallow

Вторая часть записи состоит из строк Disallow. Эти строки — директивы для данного робота (или для нескольких роботов). Они сообщают роботу какие файлы и/или папки запрещено индексировать.

Например следующая директива запрещает индексировать файл «image.htm», находящийся в корневой директории сайта:
Disallow: image.htm

Директива может содержать и название папки. Например следующая директива запрещает индексацию папки «image», которая находится в корневой директории сайта:

Директива может содержать и название папки. Например следующая директива запрещает индексацию папки «image», которая находится в корневой директории сайта:
Disallow: /image/

Следующая директива запретит ботам индексировать и файл «catalog.html», и папку «catalog»:

Следующая директива запретит ботам индексировать и файл «catalog.html», и папку «catalog»:
Disallow: /catalog

Если директива Disallow будет пустой, это значит, что робот может индексировать все файлы. Как минимум одна директива Disallow должна присутствовать для каждого поля User-agent, чтобы robots.txt был корректно воспринят поисковыми системами. Полностью пустой robots.txt означает то же самое, что и его отсутствие на сервере.

Если директива Disallow будет пустой, это значит, что робот может индексировать все файлы. Как минимум одна директива Disallow должна присутствовать для каждого поля User-agent, чтобы robots.txt был корректно воспринят поисковыми системами. Полностью пустой robots.txt означает то же самое, что и его отсутствие на сервере.

Примеры правильно составленных robots.txt

Всем поисковым системам разрешено полностью индексировать сайт:
User-agent: *
Disallow:

Индексация сайта запрещена всеми поисковыми системами:

Индексация сайта запрещена всеми поисковыми системами:
User-agent: *
Disallow: /

Запрет на индексацию папки «image» всеми поисковыми системами:

Запрет на индексацию папки «image» всеми поисковыми системами:
User-Agent: *
Disallow: /image/

Запрет на индексацию файла «image.htm» всеми поисковыми системами:

Запрет на индексацию файла «image.htm» всеми поисковыми системами: Disallow: image.htm

Запрет на индексацию файла «image.htm» и папки «cgi-bin» всеми поисковыми системами:

Запрет на индексацию файла «image.htm» и папки «cgi-bin» всеми поисковыми системами:
User-Agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: image.htm

Запрет на индексацию файла «image.htm» для робота Google — «googlebot»:

Запрет на индексацию файла «image.htm» для робота Google — «googlebot»:
User-agent: googlebot
Disallow: download.htm

Комментарии

Любой текст от знака решетки “#” до конца строки считается комментарием и поисковыми ботами игнорируется. Пример:
# Yahoo! No index.
User-agent: Yahoo! Slurp
Disallow: /

Статья взята и немного изменена с:

http://web-blog.ru/2005/12/09/robots/

Всем привет!!!

Сегодня в великий праздник всех студентов произошло открытие мое блога.

Надеюсь для всех тут будет море полезной информации, которую

в дальнейшем Вы здесь увидите!!!